Очень часто сейчас слышу вопрос «Как емеил маркетинг поменялся за последние годы? Насколько он актуален в сегодняшних реалиях?»
Как вы знаете, нынешняя ситуация привнесла существенные изменения в то как мы привыкли продавать свои товары и услуги в интернете.
Многие социальные сети и другие площадки стали частично либо же полностью не актуальны для полноценной работы.
Емеил маркетинг, в свою очередь, остаётся тем самым «небольшим островком стабильности», который слабо затрагивается внешними факторами.
Если вы строите свою подписную емеил базу, то вы, во-первых, вы имеете над ней практически полный контроль.
Базу невозможно заблокировать. Базу невозможно «замедлить».
Даже если ваш сервис рассылок будет не способен осуществлять свою деятельность, вы, имея бэкап своей базы, сможете с легкостью переехать на другой сервис, чтобы продолжать работу.
Вопрос в другом.
На сколько емеил маркетинг в данный момент эффективен?
Если говорить честно как есть — емеил маркетинг не настолько эффективен в плане генерации внимания как социальные сети.
Причина в том, что емеил открывают и читают гораздо меньше людей.
Так повелось за последние годы. У многих людей сейчас даже нет своего почтового ящика. Или же он просто давно не используется. Это правда.
Емеил почта — это не та площадка, где вы можете надеяться на крайне высокие «просмотры» ваших сообщений.
Однако, что же оставляет емеил маркетинг в игре? Почему он до сих пор работает, а так же приносит хорошие продажи?
Причина в том, что электронная почта — это особая среда.
Если вы прямо сейчас заглянете в какую-либо социальную сеть или же в какой-нибудь мессенджер, например телеграм, то вы увидите там одно фундаментальное отличие от почты.
Телеграм — это та же самая почта, однако сообщения в нём имеют эффект снежного кома.
Там есть «каналы».
Открывая сообщения от одной компании, вы видите не только одно сообщение, но и все другие сообщения, которые накопились за определенный промежуток времени от одного отправителя в одной единой ветке.
Это уже не одно сообщение, а целый информационный снежный ком, в котором крайне сложно сориентироваться.
Внимание человека при просмотре такой груды сообщений подряд от одного отправителя предсказуемо рассеивается.
Каким бы крутым не был ваш оффер, он просто напросто теряет свой эффект.
Наступает, как я это называю, «эффект болота».
Это похоже на то, когда вы не берёте трубку, но кто-то продолжает вам названивать сотни раз.
Либо же когда вы заходите в чат одноклассников, а там уже 3000 сообщений по поводу выбора места встречи, и вы понимаете, что вы чисто физически не сможете даже проскроллить всю эту информацию.
В социальных сетях похожая ситуация.
К примеру во вконтакте, мало того, что тоже есть эффект множества сообщений в одной большой единой ветке.
Сама по себе концепция «лички», как правило, не предполагает ожидания каких-либо коммерческих предложений.
Всё же в личке мы больше ждём не деловых предложений, а коротких сообщений от наших друзей или коллег.
Емеил же, в свою очередь, это совершенно другой инструмент по восприятию.
Да, емейлы тоже могут надоедать.
Да, емейлами тоже можно злоупотребить.
Однако, это та среда, в которой человек не только спокойно воспринимает, но и как правило даже ожидает коммерческих анонсов.
Другими словами, когда вы занимаетесь маркетингом на свою собственную емеил базу, даже когда вы пытаетесь что-то продать через письма, это вполне ожидаемо.
Поэтому, при более низком охвате и открываемости, е-mail гораздо больше «заточен» под продажи, да и монетизацию в целом.
К тому же, емеил устроен так, что сообщения от одного автора, как правило, не группируются в одно большое полотно писем для долгого и нудного скроллинга.
В емеийле нет «каналов» или «групп».
Каждое письмо в почтовом сервисе отображается для человека отдельно.
И если ваш подписчик предрасположен к тому, чтобы читать сообщения от вас, если он вас хорошо запомнил на этапе подписки или ранее, то он будет сам проактивно открывать и читать все ваши емеил сообщения.
При таких условиях, процесс коммуникации не представляет собой «беглые свайпы» и «скроллинг просто из лёгкого интереса».
Если ваши письма открывают, то это осознанный активный интерес со стороны ваших читателей.
Причём не в контексте «да приветик, как делишки», (как в социальных сетях или мессенджерах) а в контексте «хм, знаю вас, что там у вас интересного?».
Поэтому, емеил-маркетинг имеет и будет иметь пусть и не такую большую открываемость, как другие более популярные площадки, но зато будет гарантировать вам куда более сфокусированное внимание и активность тех людей, которым вы симпатичны.
Больший фокус и проактивное чтение ваших сообщений, это то, что крайне важно для вашего онлайн-бизнеса в нынешнее «расфокусированное время».
Поэтому, если вы хотите не только лайки и комментарии, а именно клики и оплаты за ваши продукты, товары и услуги, емеил маркетинг крайне важно использовать в сегодняшних современных реалиях.
Приходите на экспресс-курс «Белый емеил маркетинг — построение базы», на котором мы с вами всего за 3 дня изучим все основы использования емеил рассылок на полную мощность в ваших онлайн-проектах!
Кликните сюда, чтобы зарегистрироваться на онлайн-мероприятие сейчас
Присоединяйтесь!
